Komunikační kampaň na podporu Vína z Moravy, vína z Čech pro období 2025–2028 v oblasti služby mediální agentury

Předmětem Veřejné zakázky je poskytování služeb vybraného účastníka na základě rámcové dohody, uzavřené v oblasti mediálního plánování a nákupu mediálního prostoru včetně analýz efektivity. Jedná se o služby v oblasti marketingové komunikace se zaměřením na obstarávání mediálního (inzertního) prostoru pro klíčové nad-linkové a pod-linkové aktivity Vinařského fondu v rámci marketingové …

CPV: 79340000 Usługi reklamowe i marketingowe
Termin:
14 lutego 2025 10:00
Rodzaj terminu:
Złożenie oferty
Miejsce wykonania:
Komunikační kampaň na podporu Vína z Moravy, vína z Čech pro období 2025–2028 v oblasti služby mediální agentury
Miejsce udzielenia zamówienia:
Vinařský fond
Numer nagrody:
1

1. Kupující

1.1 Kupující

Oficiální název : Vinařský fond
Právní forma kupujícího : Veřejnoprávní subjekt ovládaný ústředním orgánem státní správy
Činnost veřejného zadavatele : Služby pro širokou veřejnost

2. Řízení

2.1 Řízení

Název : Komunikační kampaň na podporu Vína z Moravy, vína z Čech pro období 2025–2028 v oblasti služby mediální agentury
Popis : Předmětem Veřejné zakázky je poskytování služeb vybraného účastníka na základě rámcové dohody, uzavřené v oblasti mediálního plánování a nákupu mediálního prostoru včetně analýz efektivity. Jedná se o služby v oblasti marketingové komunikace se zaměřením na obstarávání mediálního (inzertního) prostoru pro klíčové nad-linkové a pod-linkové aktivity Vinařského fondu v rámci marketingové komunikace zaměřené na rozvoj a budování značky Vína z Moravy, vína z Čech. Bližší specifikace v rámci ZD.
Identifikátor řízení : c713293d-dc25-4399-94e3-a3d5a9193f62
Interní identifikátor : 1
Typ řízení : Otevřené
Odůvodnění zrychleného řízení :
Hlavní prvky řízení :

2.1.1 Účel

Charakter smlouvy : Služby
Hlavní klasifikace ( cpv ): 79340000 Reklamní a marketingové služby

2.1.2 Místo plnění

Nižší územní jednotka země (NUTS) : Jihomoravský kraj ( CZ064 )
Země : Česko

2.1.3 Hodnota

Odhadovaná hodnota bez DPH : 49 586 776,9 Česká koruna

2.1.4 Obecné informace

Právní základ :
Směrnice 2014/24/EU
32014L0024 - Směrnice Evropského parlamentu a Rady 2014/24/EU ze dne 26. února 2014 o zadávání veřejných zakázek a o zrušení směrnice 2004/18/ES
134/2016 Sb. - Zákon o zadávání veřejných zakázek

2.1.6 Důvody pro vyloučení

Čistě vnitrostátní důvody pro vyloučení : Zákonné důvody pro vyloučení. Bližší specifikace v rámci ZD a zákona.

5. Část

5.1 Technické ID šarže : LOT-0001

Název : Komunikační kampaň na podporu Vína z Moravy, vína z Čech pro období 2025–2028 v oblasti služby mediální agentury
Popis : Předmětem Veřejné zakázky je poskytování služeb vybraného účastníka na základě rámcové dohody, uzavřené v oblasti mediálního plánování a nákupu mediálního prostoru včetně analýz efektivity. Jedná se o služby v oblasti marketingové komunikace se zaměřením na obstarávání mediálního (inzertního) prostoru pro klíčové nad-linkové a pod-linkové aktivity Vinařského fondu v rámci marketingové komunikace zaměřené na rozvoj a budování značky Vína z Moravy, vína z Čech. Bližší specifikace v rámci ZD.
Interní identifikátor : 1

5.1.1 Účel

Charakter smlouvy : Služby
Hlavní klasifikace ( cpv ): 79340000 Reklamní a marketingové služby

5.1.2 Místo plnění

Nižší územní jednotka země (NUTS) : Jihomoravský kraj ( CZ064 )
Země : Česko
Další informace :

5.1.3 Odhadovaná doba trvání

Datum zahájení : 01/04/2025
Doba trvání : 3 Rok

5.1.5 Hodnota

Odhadovaná hodnota bez DPH : 49 586 776,9 Česká koruna

5.1.6 Obecné informace

Vyhrazená účast : Účast není vyhrazena.
Projekt veřejných zakázek, který není financován z prostředků EU
Na zakázku se vztahuje Dohoda o vládních zakázkách : ano

5.1.7 Strategické zadávání zakázek

Cíl strategického zadávání zakázek : Plnění sociálních cílů
Prosazovaný sociální cíl : Spravedlivé pracovní podmínky

5.1.9 Kritéria pro výběr

Kritérium :
Typ : Vhodnost pro výkon odborné činnosti
Popis : Splnění profesní způsobilosti prokáže účastník, který předloží: dle ust. § 77 odst. 1 zákona a) ve vztahu k České republice výpis z obchodního rejstříku nebo jiné obdobné evidence, pokud jiný právní předpis zápis do takové evidence vyžaduje. Bližší specifikace v rámci ZD.
Kritérium :
Typ : Technická a odborná způsobilost
Popis : Splnění technické kvalifikace prokáže účastník, který předloží: a) dle ust. 79 odst. 2 písm. b) zákona seznam významných dodávek nebo významných služeb obdobného charakteru poskytnutých za poslední 3 roky před zahájením zadávacího řízení včetně uvedení ceny a doby jejich poskytnutí a identifikace objednatele, vč. kontaktních údajů objednatele. Za zakázku obdobného charakteru lze považovat realizaci zakázky mediálního plánování a nákupu v minimálně 3 mediatypech, realizovanou pro zadavatele dle pravidel zákona č. 134/2016 Sb., o zadávání veřejných zakázek, ve znění pozdějších předpisů. Účastník toto kritérium technické kvalifikace splní, pokud uvede alespoň 3 zakázky s rozsahem finančního plnění minimálně 10 mil. Kč bez DPH za každou z nich. b) dle ust. § 79 odst. 2 písm. c) a d) zákona seznam členů realizačního týmu, který se bude podílet na poskytování příslušných služeb. Účastník musí pro realizaci této zakázky disponovat minimálně 3-členným realizačním týmem. Zadavatel nepožaduje, aby členové týmu pracovali v agentuře na plný úvazek. Účastník pro splnění daného kritéria je povinen vyplnit níže uvedenou tabulku: Název pozice: Managing /Client Service Director, Media Planner, Media Buyer. Zadavatel výslovně požaduje, aby se osoby uvedené účastníkem v seznamu členů odborného týmu ve vztahu k příslušné částí veřejné zakázky fakticky přímo podílely na realizaci veřejné zakázky, a to ve vztahu k požadovaným pozicím, resp. v rozsahu odpovídajícím požadovaným zkušenostem a potřebám při plnění veřejné zakázky. Zadavatel připouští, aby jedna osoba (člen týmu) zastávala více pozic v rámci odborného týmu příslušné části veřejné zakázky. Účastník předloží osvědčení o vzdělání a odborné kvalifikaci vztahující se k požadovaným dodávkám, službám. Je povinen doložit, že disponuje: 1) minimálně jednou osobou na pozici „Managing / Client Service Director“ splňující následující požadavky: alespoň 5 let praxe v oblasti supervize realizace klíčových mediálních projektů a kampaní, předložení dvou referenčních projektů z oblasti přípravy a realizace mediální kampaně̌ v minimálním finančním objemu 10 000 000,- Kč̌ bez DPH pro zadavatele ze segmentu státní nebo veřejné správy. 2) minimálně jednou osobou na pozici „Media Planner“ splňující následující požadavky: alespoň 3 roky praxe v oblasti marketingu nebo mediálního plánování, předložení dvou referenčních projektů z oblasti mediálního plánování v minimálním finančním objemu 5 000 000,- Kč̌ bez DPH pro zadavatele ze segmentu státní nebo veřejné správy. 3) jednou osobou na pozici „Media Buyer“ splňující následující požadavky: alespoň 3 roky praxe v oblasti marketingu nebo mediálního nákupu, předložení dvou referenčních projektů z oblasti mediálního nákupu v minimálním finančním objemu 5 000 000,- Kč̌ bez DPH pro zadavatele ze segmentu státní nebo veřejné správy. Každý člen odborného týmu musí ovládat český jazyk na komunikativní úrovni se znalostí odborné terminologie týkající se předmětu veřejné zakázky (písemný i mluvený projev na komunikativní úrovni se znalostí odborné terminologie týkající se předmětu veřejné zakázky). Pokud by některý z členů odborného týmu tento požadavek nesplňoval, předloží účastník v nabídce čestné prohlášení, že pro účely komunikace takového člena týmu se zadavatelem zajistí na vlastní náklady tlumočníka. Výše uvedené kvalifikační předpoklady budou ze strany účastníka prokázány formou životopisu. Životopisy nemusí být ze strany jednotlivých členů realizačního týmu podepsány. c) dle ust. § 79 odst. 2 písm. e) zákona platné licenční smlouvy o přístupu k mediálním datům, které mediální trh považuje za tzv. „one currency“ a jsou nezbytné pro plánování a optimalizaci médií, tj. minimálně TV metrová data, data Mediaprojektu a Radioprojektu. Účastník je povinen doložit tento kvalifikační předpoklad předložením kopií platných licenčních smluv s oficiálními poskytovateli těchto dat (ATO, ASMEA apod.). Požadavek nelze splnit pouhým přístupem k jednotlivým analýzám z předmětných dat. Bližší specifikace je uvedena v rámci ZD.

5.1.10 Kritéria pro zadání

Kritérium :
Typ : Cena
Jméno/název : a) K1 Nabídková cena bez DPH
Popis : Nabídková cena bez DPH. Bližší specifikace v rámci ZD.
Váha (procenta, přesně) : 70
Kritérium :
Typ : Kvalita
Jméno/název : K2 Kvalita mediálního plánování a nákupu
Popis : Kvalita mediálního plánování. Bližší specifikace v rámci ZD.
Váha (procenta, přesně) : 30
Popis metody, která se použije v případě, že vážení nelze vyjádřit pomocí kritérií :
Odůvodnění neuvedení váhy kritérií pro zadání :

5.1.11 Zadávací dokumentace

5.1.12 Podmínky zadávání zakázek

Podmínky podání :
Elektronické podání : Požadována
Jazyky, v nichž lze podávat nabídky nebo žádosti o účast : čeština
Elektronický katalog : Nepovolena
Lhůta pro doručení nabídek : 14/02/2025 10:00 +01:00
Smluvní podmínky :
Plnění zakázky musí být provedeno v rámci programů chráněného zaměstnání : Ne
Elektronická fakturace : Požadována
Bude použito elektronické objednávání : ne
Bude použita elektronická platba : ano
Informace o lhůtách pro přezkum : Podmínkou pro podání návrhu k ÚOHS je podání námitek k Zadavateli, které je nutné doručit do 15 dnů ode dne, kdy se stěžovatel dozvěděl o domnělém porušení zákona Zadavatelem, nejpozději však do uzavření smlouvy nebo do chvíle, kdy se soutěž o návrh považuje po výběru návrhu za ukončenou. Námitky proti úkonům oznamovaným v dokumentech, které je Zadavatel povinen podle zákona uveřejnit či odeslat stěžovateli, musí být doručeny Zadavateli do 15 dnů od jejich uveřejnění či doručení stěžovateli. Pokud je v zadávacím řízení stanovena lhůta pro podání žádostí o účast, musí být námitky proti podmínkám vztahujícím se ke kvalifikaci dodavatele doručeny Zadavateli nejpozději do skončení této lhůty. Pokud je v zadávacím řízení stanovena lhůta pro podání nabídek, musí být námitky proti zadávacím podmínkám doručeny Zadavateli nejpozději do skončení této lhůty. Námitky proti obsahu výzvy k podání nabídek v dynamickém nákupním systému nebo při zadávání veřejné zakázky na základě rámcové dohody musí být zadavateli doručeny nejpozději do konce lhůty pro podání nabídek. V soutěži o návrh musí být námitky proti soutěžním podmínkám doručeny nejpozději do konce lhůty pro podání návrhů. Zadavatel může v zadávací dokumentaci nebo soutěžních podmínkách stanovit, že námitky podle § 242 odst. 3 nebo 4 zákona lze podat nejpozději 72 hodin před skončením lhůt podle § 242 odst. 3 nebo 4 zákona. Námitky proti dobrovolnému oznámení o záměru uzavřít smlouvu podle § 212 odst. 2 zákona musí být doručeny Zadavateli do 30 dnů od uveřejnění tohoto oznámení. Zadavatel je povinen námitky vyřídit do 15 dnů. Návrh je nutné doručit ÚOHS i Zadavateli do 10 dnů ode dne, v němž stěžovatel obdržel rozhodnutí, kterým Zadavatel námitky odmítnul nebo do 25 dnů od odeslání námitek, pokud Zadavatel o námitkách nerozhodl. Po uzavření smlouvy na veřejnou zakázku či rámcové dohody lze podat pouze návrh na uložení zákazu plnění smlouvy, a to i bez předchozího podání námitek. Návrh na uložení zákazu plnění smlouvy doručí navrhovatel ÚOHS a ve stejnopisu Zadavateli do 30 dnů ode dne, kdy Zadavatel uveřejnil oznámení o uzavření smlouvy způsobem podle § 212 odst. 2 zákona s uvedením důvodu pro zadání veřejné zakázky bez uveřejnění oznámení o zahájení zadávacího řízení, předběžného oznámení nebo výzvy k podání nabídek ve zjednodušeném podlimitním řízení, nejpozději však do 6 měsíců od uzavření této smlouvy. Návrh na uložení zákazu plnění smlouvy podle § 254 odstavce 1 písm. d) zákona doručí navrhovatel ÚOHS a ve stejnopisu Zadavateli do 30 dnů ode dne, kdy Zadavatel uveřejnil oznámení o uzavření smlouvy na základě rámcové dohody podle § 137 zákona nebo oznámení o uzavření smlouvy v dynamickém nákupním systému podle § 142 zákona, nejpozději však do 6 měsíců od uzavření této smlouvy. Ve lhůtě pro doručení návrhu je navrhovatel povinen složit na účet ÚOHS kauci ve výši 1 % z nabídkové ceny navrhovatele za celou dobu plnění veřejné zakázky nebo za dobu prvních čtyř let plnění v případě smluv na dobu neurčitou, nejméně však ve výši 50 000 Kč, nejvýše ve výši 10 000 000 Kč. V případě, že navrhovatel nemůže stanovit celkovou nabídkovou cenu, je povinen složit kauci ve výši 100 000 Kč. V případě návrhu na uložení zákazu plnění smlouvy je navrhovatel povinen složit kauci ve výši 200 000 Kč. Jde-li o řízení o přezkoumání postupu pro zadávání koncesí, je navrhovatel povinen ve lhůtě pro doručení návrhu složit na účet ÚOHS kauci ve výši 1 % z předpokládané hodnoty koncese uveřejněné ve Věstníku veřejných zakázek nebo na profilu Zadavatele, nejméně však ve výši 50 000 Kč, nejvýše ve výši 10 000 000 Kč. V případě, že Zadavatel neuveřejní ve Věstníku veřejných zakázek nebo na profilu Zadavatele předpokládanou hodnotu koncese, je navrhovatel povinen složit kauci ve výši 100 000 Kč. V případě návrhu na uložení zákazu plnění koncesní smlouvy je navrhovatel povinen složit kauci ve výši 200 000 Kč.

5.1.15 Techniky

Rámcová dohoda :
Rámcová dohoda bez obnovení soutěže
Maximální počet účastníků : 1
Odůvodnění doby platnosti rámcové dohody : Rámcová dohoda na realizaci veřejné zakázky bude uzavřena v rámci veřejné zakázky s jedním účastníkem, a to na dobu tří (3) let.
Informace o dynamickém nákupním systému :
Žádný dynamický nákupní systém
Elektronická aukce : ne

5.1.16 Další informace, mediace a přezkum

Organizace příslušná pro přezkum : Úřad pro ochranu hospodářské soutěže
Organizace poskytující další informace o podání návrhů na přezkum : Úřad pro ochranu hospodářské soutěže
Poskytovatel služeb v oblasti zadávání zakázek : Kateřina Koláčková

8. Organizace

8.1 ORG-0001

Oficiální název : Vinařský fond
Registrační číslo : 71233717
Poštovní adresa : Žerotínovo náměstí 449/3
Obec : Brno - Veveří
PSČ : 60200
Nižší územní jednotka země (NUTS) : Jihomoravský kraj ( CZ064 )
Země : Česko
Telefon : +420 733760010
Úlohy této organizace :
Kupující

8.1 ORG-0002

Oficiální název : Úřad pro ochranu hospodářské soutěže
Registrační číslo : 65349423
Poštovní adresa : třída Kpt. Jaroše 1926/7
Obec : Brno
PSČ : 60200
Nižší územní jednotka země (NUTS) : Jihomoravský kraj ( CZ064 )
Země : Česko
Telefon : +420 542167111
Internetová adresa : https://uohs.gov.cz
Úlohy této organizace :
Organizace příslušná pro přezkum
Organizace poskytující další informace o podání návrhů na přezkum

8.1 ORG-0003

Oficiální název : Kateřina Koláčková
Registrační číslo : 08563977
Poštovní adresa : Počernická 387/80
Obec : Praha - Malešice
PSČ : 10800
Nižší územní jednotka země (NUTS) : Hlavní město Praha ( CZ010 )
Země : Česko
Telefon : +720 733760010
Úlohy této organizace :
Poskytovatel služeb v oblasti zadávání zakázek

10. Změna

Znění předchozího oznámení, které má být změněno : 8656-2025
Hlavní důvod změny : Informace aktualizovány
Popis : aktualizace technické kvalifikae a způsobu hodnocení, rovněž aktualizace lhůty pro podání nabídek - viz. vZD 1

10.1 Změna

Identifikátor sekce : LOT-0001
Popis změn : aktualizace technické kvalifikae a způsobu hodnocení, rovněž aktualizace lhůty pro podání nabídek - viz. vZD 1
Zadávací dokumentace byla změněna dne : 14/01/2025

11. Oznámení - informace

11.1 Oznámení - informace

Identifikátor oznámení/verze : 0fca2fd8-8947-4400-b17d-38a604885aa0 - 01
Druh formuláře : Zadávání
Typ oznámení : Oznámení o zahájení zadávacího nebo koncesního řízení – standardní režim
Datum odeslání oznámení : 14/01/2025 18:40 +01:00
Jazyky, v nichž je toto oznámení oficiálně k dispozici : čeština

11.2 Informace o zveřejnění

Číslo zveřejnění oznámení : 00031336-2025
Číslo vydání v řadě S Úř. věst. : 11/2025
Datum zveřejnění : 16/01/2025