CONTRATACIÓN DE SERVICIOS PARA EL DISEÑO,EJECUCIÓN Y SEGUIMIENTO DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD PARA APOYAR LA DIFUSIÓN DEL PROGRAMA KIT CONSULTING

El objeto del contrato al que se refiere este documento es la prestación de servicios para la generación de contenidos y compra de espacios publicitarios para difundir el Programa Kit Consulting desarrollado por Red.es, entidad adscrita al Ministerio para la Transformación Digital y la Función Pública a través de la …

CPV: 79340000 Usługi reklamowe i marketingowe, 79341400 Usługi prowadzenia kampanii reklamowych
Miejsce wykonania:
CONTRATACIÓN DE SERVICIOS PARA EL DISEÑO,EJECUCIÓN Y SEGUIMIENTO DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD PARA APOYAR LA DIFUSIÓN DEL PROGRAMA KIT CONSULTING
Miejsce udzielenia zamówienia:
CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO, INDUSTRIA, SERVICIOS Y NAVEGACIÓN DE ESPAÑA
Numer nagrody:
462/2024

1. Comprador

1.1 Comprador

Denominación oficial : CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO, INDUSTRIA, SERVICIOS Y NAVEGACIÓN DE ESPAÑA
Naturaleza jurídica del comprador : Organismo de Derecho público
Actividad del poder adjudicador : Servicios públicos generales

2. Procedimiento

2.1 Procedimiento

Título : CONTRATACIÓN DE SERVICIOS PARA EL DISEÑO,EJECUCIÓN Y SEGUIMIENTO DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD PARA APOYAR LA DIFUSIÓN DEL PROGRAMA KIT CONSULTING
Descripción : El objeto del contrato al que se refiere este documento es la prestación de servicios para la generación de contenidos y compra de espacios publicitarios para difundir el Programa Kit Consulting desarrollado por Red.es, entidad adscrita al Ministerio para la Transformación Digital y la Función Pública a través de la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial, en el que la Cámara de Comercio de España actúa como entidad colaboradora, tal y como establece el artículo 14 de la Orden TDF/436/2024, de 10 de mayo, por la que se aprueban las bases reguladoras para la concesión de ayudas a pequeñas y medianas empresas para la contratación de Servicios de Asesoramiento para la Transformación Digital en el marco de la Agenda España Digital 2026, el Plan de Digitalización de PYMEs 201-2025 y el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia de España -Financiado por la Unión Europea- Next Generation EU (Programa Agentes del Cambio-Kit Consulting).
Identificador del procedimiento : 87bb86c1-e890-437b-a798-6cf69b2bafc6
Anuncio anterior : 483014-2024
Identificador interno : 462/2024
Tipo de procedimiento : Abierto
Justificación del procedimiento acelerado :
Principales características del procedimiento :

2.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 79340000 Servicios de publicidad y de marketing
Clasificación adicional ( cpv ): 79341400 Servicios de campañas de publicidad

2.1.2 Lugar de ejecución

Localidad : Madrid
Subdivisión del país (NUTS) : Madrid ( ES300 )
País : España

2.1.3 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 1 200 000 Euro

2.1.4 Información general

Base jurídica :
Directiva 2014/24/UE

5. Lote

5.1 Identificación técnica del lote : LOT-0001

Título : CONTRATACIÓN DE SERVICIOS PARA EL DISEÑO, EJECUCIÓN Y SEGUIMIENTO DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD PARA APOYAR LA DIFUSIÓN DEL PROGRAMA KIT CONSULTING
Descripción : El objeto del contrato al que se refiere este documento es la prestación de servicios para la generación de contenidos y compra de espacios publicitarios para difundir el Programa Kit Consulting desarrollado por Red.es, entidad adscrita al Ministerio para la Transformación Digital y la Función Pública a través de la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial, en el que la Cámara de Comercio de España actúa como entidad colaboradora, tal y como establece el artículo 14 de la Orden TDF/436/2024, de 10 de mayo, por la que se aprueban las bases reguladoras para la concesión de ayudas a pequeñas y medianas empresas para la contratación de Servicios de Asesoramiento para la Transformación Digital en el marco de la Agenda España Digital 2026, el Plan de Digitalización de PYMEs 201-2025 y el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia de España -Financiado por la Unión Europea- Next Generation EU (Programa Agentes del Cambio-Kit Consulting).
Identificador interno : 462/2024

5.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 79340000 Servicios de publicidad y de marketing
Clasificación adicional ( cpv ): 79341400 Servicios de campañas de publicidad

5.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Madrid ( ES300 )
País : España
Información complementaria :

5.1.3 Duración estimada

Fecha de finalización de la duración : 30/06/2025
Duración : 18 Mes

5.1.5 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 1 200 000 Euro

5.1.6 Información general

Proyecto de contratación pública financiado total o parcialmente con fondos de la UE
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP) : no
Información sobre anuncios anteriores :
Identificador del anuncio anterior : 483014-2024

5.1.7 Contratación estratégica

5.1.10 Criterios de adjudicación

Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : - CREACIÓN DE CONTENIDOS (HASTA 35 PUNTOS) Memoria de la Campaña: Se valorará el planteamiento general de la campaña, la estrategia de la propuesta de contenidos, así como el argumentario de mensajes a difundir dando cobertura a los objetivos de comunicación, la adecuación al público objetivo, capacidad para transmitir dichos objetivos y generar recuerdo entre el público objetivo. Creación de contenidos para los medios propuestos. Hasta 5 puntos ANEXO 1 con propuesta de contenido redaccional para medios digitales sobre testimonios de casos de éxito de empresas beneficiarias. Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Consulting, y capacidad para generar recuerdo. Hasta 5 puntos ANEXO 2 con propuesta de microespacio para radio sobre testimonios de casos de éxito de empresas beneficiarias. Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Consulting, y capacidad para generar recuerdo. Hasta 5 puntos ANEXO 3 con propuesta de contenido para podcast sobre el programa Kit Consulting. Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Consulting, y capacidad para generar recuerdo. Hasta 10 puntos ANEXO 4 con propuesta de contenidos en formato video sobre testimonios de casos de éxito de empresas beneficiarias. Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Consulting, y capacidad para generar recuerdo. Hasta 10 puntos - ESTRATEGIA DE MEDIOS (HASTA 20 PUNTOS) Se valorará la estrategia de medios: - La planificación de la estrategia de medios más adecuada en términos de eficiencia de los soportes y eficacia de la campaña para lograr la mayor y mejor cobertura de la campaña de publicidad utilizando medios digitales; emisoras de radio nacionales y podcast. - Medios digitales: ediciones digitales de medios impresos nacionales y locales, y medios de comunicación nativos digitales (publicación cómo mínimo dos piezas redaccionales y 2 piezas de video en cada uno de los medios recogidos en el Anexo I del Pliego de Prescripciones Técnicas). - Radio: emisoras nacionales (publicación de un mínimo de dos microespacios en cada una de las emisoras recogidas en el Anexo I del Pliego de Prescripciones Técnicas). - Podcast: definición de la campaña y selección de podcast alojados en las principales plataformas y de mayor afinidad con nuestro público objetivo, teniendo en cuenta parámetros como la tasa de escucha o listen through rate (LTR), u otros que garanticen la mayor eficiencia de la campaña. En cuanto a los formatos, la propuesta del licitador deberá indicar aquellos que sean más adecuados para los objetivos de la campaña, tales como audio preroll, audio instream, formatos integrados sincronizables, etc. Hasta 20 puntos - CONTROL, SEGUIMIENTO Y EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA (HASTA 5 PUNTOS) Se valorará: - El asesoramiento sobre evolución de audiencias, eficacia de la campaña, rentabilidad de soportes y cualquier otro aspecto que permita tomar las decisiones idóneas para la compra de espacios publicitarios. - Información diaria e informes mensuales y final - Análisis evolución de la campañas y asesoramiento - Cuadro de Indicadores Hasta 5 puntos
Ponderación (puntos, exacto) : 1
Criterio :
Tipo : Precio
Nombre :
Descripción : - PRECIO CREACIÓN DE CONTENIDOS (HASTA 5 PUNTOS) Regla para la valoración económica del precio para Creación de Contenidos - COMPRA DE ESPACIOS EN LOS MEDIOS (HASTA 35 PUNTOS) Las ofertas se valorarán de acuerdo con la distribución de puntos entre medios digitales, emisoras de radio y podcast. A su vez, la puntación de cada uno de los medios se desglosa por soportes. La distribución de puntos se realizará de acuerdo con el esquema que a continuación se detalla: CONCEPTO PUNTOS MEDIOS DIGITALES Hasta 20 puntos RADIO Hasta 10 puntos PODCAST Hasta 5 puntos No se aceptarán propuestas que no recojan descuentos para cada uno de los medios y soportes contemplados en el Pliego. MEDIOS DIGITALES (hasta 20 puntos) La puntuación de las condiciones económicas ofertadas para cada soporte digital se valorará de acuerdo con la siguiente tabla. SOPORTES DIGITALES PUNTOS El País 1,80 El Mundo 1,80 La Vanguardia 1,80 El Confidencial 1,80 El Español 1,80 VozPopuli 1,00 Eldiario.es 1,00 El Independiente 0,40 El Plural 0,40 OkDiario 0,30 Grupo Merca2 (*) 0,30 Cronica Global 0,40 Economía Digital 0,30 Grupo Vocento (*) 1,00 Prensa Ibérica (*) 1,00 Grupo Joly (*) 1,00 Promecal (*) 1,00 Grupo Henneo (*) 1,00 La Razón 0,40 Expansión 0,40 Cinco Días 0,40 El Economista 0,40 Otros medios 0,30 TOTAL 20 En el caso de grupos editoriales (*) se consideran incluidas las publicaciones en cada uno de los medios del grupo. RADIO (hasta 10 puntos) La puntuación de las condiciones económicas ofertadas para cada soporte de radio se valorará de acuerdo con la siguiente tabla de ponderaciones: SOPORTES RADIO PUNTOS Cadena SER 3 Cadena COPE 2,50 Onda Cero 2,50 Otros 2 TOTAL 10 PODCAST (hasta 5 puntos) La puntuación de las condiciones económicas ofertadas para el formato podcast se realizará de manera conjunta para la totalidad de los soportes propuestos por el licitador y se valorará teniendo en cuenta el descuento ofertado sobre la tarifa oficial de CPM (coste por mil).
Ponderación (puntos, exacto) : 100
Descripción del método que debe utilizarse si la ponderación no puede expresarse mediante criterios :
Justificación de la no indicación de la ponderación de los criterios de adjudicación :

5.1.15 Técnicas

Acuerdo marco :
Ningún acuerdo marco
Información sobre el sistema dinámico de adquisición :
Ningún sistema dinámico de adquisición

5.1.16 Información adicional, mediación y recurso

Organización de mediación : CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO, INDUSTRIA, SERVICIOS Y NAVEGACIÓN DE ESPAÑA
Organización encargada de los procedimientos de recurso : CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO, INDUSTRIA, SERVICIOS Y NAVEGACIÓN DE ESPAÑA
Organización que proporciona información adicional sobre el procedimiento de contratación : CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO, INDUSTRIA, SERVICIOS Y NAVEGACIÓN DE ESPAÑA
Organización que proporciona acceso fuera de línea a los documentos de la contratación : CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO, INDUSTRIA, SERVICIOS Y NAVEGACIÓN DE ESPAÑA
Organización que proporciona más información sobre los procedimientos de recurso : CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO, INDUSTRIA, SERVICIOS Y NAVEGACIÓN DE ESPAÑA
Organización que firma el contrato : CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO, INDUSTRIA, SERVICIOS Y NAVEGACIÓN DE ESPAÑA
TED eSender : Publications Office of the European Union

6. Resultados

Valor de todos los contratos adjudicados en este aviso : 1 200 000 Euro

6.1 Resultados: identificador de lotes : LOT-0001

Se ha escogido al menos un ganador.

6.1.2 Información de los ganadores

Ganador :
Denominación oficial : UNIVERSAL McCANN, S.A.
Oferta :
Identificador de la oferta : 483014-2024
Identificador del lote o el grupo de lotes : LOT-0001
Valor de la licitación : 1 200 000 Euro
Clasificación en la lista de ganadores : 1
Subcontratación : No
Información del contrato :
Identificador del contrato : 462/2024
Título : Servicios para el diseño, ejecución y seguimiento de una campaña de publicidad para apoyar la difusión del programa Kit Consulting
Fecha de elección del ganador : 04/12/2024
Fecha de celebración del contrato : 08/01/2025
El contrato se adjudica dentro de un acuerdo marco : no
Información sobre fondos de la Unión Europea
Nombre del proyecto o programa financiado por la UE : Instrumento de Recuperación de la Unión Europea (2021/2027)
Identificador de los fondos de la UE : Next Generation EU
Organización que firma el contrato : CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO, INDUSTRIA, SERVICIOS Y NAVEGACIÓN DE ESPAÑA

6.1.4 Información estadística

Ofertas o solicitudes de participación recibidas :
Tipo de presentaciones recibidas : Ofertas de licitadores que son pequeñas empresas
Número de ofertas o solicitudes de participación recibidas : 4

8. Organizaciones

8.1 ORG-0001

Denominación oficial : CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO, INDUSTRIA, SERVICIOS Y NAVEGACIÓN DE ESPAÑA
Número de registro : Q2802216H
Número de registro : q2802216H
Departamento : COMUNICACIÓN Y MARKETING
Dirección postal : RIBERA DEL LOIRA 12 RIBERA DEL LOIRA 12 RIBERA DEL LOIRA 12
Localidad : MADRID
Código postal : 28042
Subdivisión del país (NUTS) : Madrid ( ES300 )
País : España
Punto de contacto : DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN Y MARKETING
Correo electrónico : COMUNICACION.OFERTAS@CAMARA.ES
Teléfono : 915906900
Fax : 915906908
Dirección de internet : WWW.CAMARA.ES
Terminal de intercambio de información (URL) : https://www.camara.es/perfil-de-contratante
Funciones de esta organización :
Comprador
Organización que proporciona información adicional sobre el procedimiento de contratación
Organización que proporciona acceso fuera de línea a los documentos de la contratación
Organización encargada de los procedimientos de recurso
Organización que proporciona más información sobre los procedimientos de recurso
Organización de mediación
Organización que firma el contrato

8.1 ORG-0002

Denominación oficial : UNIVERSAL McCANN, S.A.
Número de registro : A79154126
Dirección postal : Calle Enrique Jardiel Poncela 6
Localidad : Madrid
Código postal : 28016
Subdivisión del país (NUTS) : Madrid ( ES300 )
País : España
Correo electrónico : pablo.lopez@interpublic.com
Teléfono : 917691919
Dirección de internet : http://www.umww.com
Funciones de esta organización :
Licitador
Ganador de estos lotes : LOT-0001

8.1 ORG-0000

Denominación oficial : Publications Office of the European Union
Número de registro : PUBL
Localidad : Luxembourg
Código postal : 2417
Subdivisión del país (NUTS) : Luxembourg ( LU000 )
País : Luxemburgo
Correo electrónico : ted@publications.europa.eu
Teléfono : +352 29291
Dirección de internet : https://op.europa.eu
Funciones de esta organización :
TED eSender

11. Información del anuncio

11.1 Información del anuncio

Identificador/versión del anuncio : 071b6a6f-9e23-4f2c-9ffc-e099ec884b6f - 01
Tipo de formulario : Resultados
Tipo de anuncio : Anuncio de adjudicación de contrato o concesión. Régimen normal
Fecha de envío del anuncio : 10/01/2025 10:08 +00:00
Lenguas en las que este anuncio está disponible oficialmente : español

11.2 Información de publicación

Número de publicación del anuncio : 00020480-2025
Número de la edición del DO S : 8/2025
Fecha de publicación : 13/01/2025