Definición y desarrollo de una estrategia de marketing online de la Comunitat Valenciana de ámbito nacional e internacional

Definición y desarrollo de una estrategia de marketing online de la Comunitat Valenciana de ámbito nacional e internacional, dividido en dos lotes Estrategia de marketing online de la Comunitat Valenciana para los mercados nacionales e internacionales prioritarios. Estrategia de marketing online de la Comunitat Valenciana para el mercado chino

CPV: 79340000 Servicios de publicidad y de marketing, 79341000 Servicios de publicidad, 79341100 Servicios de consultoría en publicidad, 79413000 Servicios de consultoría en gestión de marketing
Lugar de ejecución:
Definición y desarrollo de una estrategia de marketing online de la Comunitat Valenciana de ámbito nacional e internacional
Organismo adjudicador:
Presidencia de Turisme Comunitat Valenciana
Número de premio:
TCV02/24

1. Comprador

1.1 Comprador

Denominación oficial : Presidencia de Turisme Comunitat Valenciana
Naturaleza jurídica del comprador : Organismo de Derecho público bajo el control de una autoridad regional
Actividad del poder adjudicador : Servicios públicos generales

2. Procedimiento

2.1 Procedimiento

Título : Definición y desarrollo de una estrategia de marketing online de la Comunitat Valenciana de ámbito nacional e internacional
Descripción : Definición y desarrollo de una estrategia de marketing online de la Comunitat Valenciana de ámbito nacional e internacional, dividido en dos lotes
Identificador del procedimiento : 47075d08-266f-4e3e-a1d4-fb3b01e59a3b
Anuncio anterior : 082f2147-e0b3-4a56-bd95-6af6af475b8c-02
Identificador interno : TCV02/24
Tipo de procedimiento : Abierto
Justificación del procedimiento acelerado :
Principales características del procedimiento :

2.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 79340000 Servicios de publicidad y de marketing
Clasificación adicional ( cpv ): 79341000 Servicios de publicidad
Clasificación adicional ( cpv ): 79341100 Servicios de consultoría en publicidad
Clasificación adicional ( cpv ): 79413000 Servicios de consultoría en gestión de marketing

2.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Valencia / València ( ES523 )
País : España

2.1.4 Información general

Base jurídica :
Directiva 2014/24/UE

5. Lote

5.1 Identificación técnica del lote : LOT-0001

Título : Lote 1: Estrategia de marketing online de la Comunitat Valenciana para los mercados nacionales e internacionales prioritarios.
Descripción : Estrategia de marketing online de la Comunitat Valenciana para los mercados nacionales e internacionales prioritarios.
Identificador interno : 1

5.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 79340000 Servicios de publicidad y de marketing
Clasificación adicional ( cpv ): 79341000 Servicios de publicidad
Clasificación adicional ( cpv ): 79341100 Servicios de consultoría en publicidad
Clasificación adicional ( cpv ): 79413000 Servicios de consultoría en gestión de marketing
Opciones :
Descripción de las opciones : Ver apartado R del Anexo I al PCAP

5.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Valencia / València ( ES523 )
País : España
En cualquier parte de un país dado
Información complementaria :

5.1.5 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 5 110 351,4 Euro

5.1.6 Información general

Proyecto de contratación pública no financiado con fondos de la UE
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP) : sí

5.1.7 Contratación estratégica

Objetivo de la contratación estratégica : Ninguna contratación estratégica

5.1.10 Criterios de adjudicación

Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : En materia de calidad laboral.
Ponderación (puntos, exacto) : 10
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : En materia de igualdad de oportunidades.
Ponderación (puntos, exacto) : 10
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : En materia de inserción laboral.
Ponderación (puntos, exacto) : 10
Criterio :
Tipo : Precio
Nombre :
Descripción : Oferta económica de Estrategia de email marketing y segmentación de BBDD.
Ponderación (puntos, exacto) : 3
Criterio :
Tipo : Precio
Nombre :
Descripción : Oferta económica de Estrategia de Redes sociales e Influencers.
Ponderación (puntos, exacto) : 4
Criterio :
Tipo : Precio
Nombre :
Descripción : Oferta económica de Estrategia Marketing de Contenidos y dinamización del portal turístico.
Ponderación (puntos, exacto) : 9
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Otros: incluye plan de medición y comunicaciones.
Ponderación (puntos, exacto) : 1
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Precios servicios vinculados a la estrategia.
Ponderación (puntos, exacto) : 6
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Visibilidad de la Estrategia de Publicidad, peradores, agencias, rrss viajeras y metabuscadores .
Ponderación (puntos, exacto) : 7
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Visibilidad de la Estrategia de Publicidad, RRSS.
Ponderación (puntos, exacto) : 4
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Visibilidad de la Estrategia de Publicidad, SEM y otros .
Ponderación (puntos, exacto) : 1
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Estrategia de Marketing de contenidos y dinamización del portal turístico.
Ponderación (puntos, exacto) : 11
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Estrategia email marketing y segmentación de BBDD.
Ponderación (puntos, exacto) : 3
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Estrategia Redes Sociales e Influencers.
Ponderación (puntos, exacto) : 9
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Estrategia SEM y Comunicación Online.
Ponderación (puntos, exacto) : 10
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Otros, comunicaciones.
Ponderación (puntos, exacto) : 1
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Otros, plan medición.
Ponderación (puntos, exacto) : 1
Descripción del método que debe utilizarse si la ponderación no puede expresarse mediante criterios :
Justificación de la no indicación de la ponderación de los criterios de adjudicación :

5.1.15 Técnicas

Acuerdo marco :
Ningún acuerdo marco
Información sobre el sistema dinámico de adquisición :
Ningún sistema dinámico de adquisición

5.1.16 Información adicional, mediación y recurso

Organización encargada de los procedimientos de recurso : Presidencia de Turisme Comunitat Valenciana

5.1 Identificación técnica del lote : LOT-0002

Título : Lote 2: Estrategia de marketing online de la Comunitat Valenciana para el mercado chino
Descripción : Estrategia de marketing online de la Comunitat Valenciana para el mercado chino
Identificador interno : 2

5.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 79340000 Servicios de publicidad y de marketing
Clasificación adicional ( cpv ): 79341000 Servicios de publicidad
Clasificación adicional ( cpv ): 79341100 Servicios de consultoría en publicidad
Clasificación adicional ( cpv ): 79413000 Servicios de consultoría en gestión de marketing
Opciones :
Descripción de las opciones : Ver apartado R del Anexo I al PCAP

5.1.2 Lugar de ejecución

Subdivisión del país (NUTS) : Valencia / València ( ES523 )
País : España
En cualquier parte de un país dado
Información complementaria :

5.1.5 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 826 446,28 Euro

5.1.6 Información general

Proyecto de contratación pública no financiado con fondos de la UE
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP) : sí

5.1.7 Contratación estratégica

Objetivo de la contratación estratégica : Ninguna contratación estratégica

5.1.10 Criterios de adjudicación

Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : En materia de calidad laboral lote 2.
Ponderación (puntos, exacto) : 10
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : En materia de igualdad de oportunidades lote 2.
Ponderación (puntos, exacto) : 10
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : En materia de inserción laboral lote 2.
Ponderación (puntos, exacto) : 10
Criterio :
Tipo : Precio
Nombre :
Descripción : Oferta económica de toda la estrategia de contenidos y redes sociales en China.
Ponderación (puntos, exacto) : 15
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Visibilidad de las acciones de comunicación singulares con operadores y agencias online chinas, comisión agencia.
Ponderación (puntos, exacto) : 3
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Visibilidad de las acciones de comunicación singulares con operadores y agencias online chinas, impresiones y visualizaciones incluidas .
Ponderación (puntos, exacto) : 12
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Acciones de comunicación singulares con operadores y agencias online chinas.
Ponderación (puntos, exacto) : 10
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Actualización y optimización página web de turismo de la Comunitat Valenciana en China, dministración y dinamización de la web .
Ponderación (puntos, exacto) : 2
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Actualización y optimización página web de turismo de la Comunitat Valenciana en China, hosting y administración de la plataforma de contenidos .
Ponderación (puntos, exacto) : 2
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Actualización y optimización página web de turismo de la Comunitat Valenciana en China, nuevos desarrollos .
Ponderación (puntos, exacto) : 1
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Actualización y optimización página web de turismo de la Comunitat Valenciana en China, plan de marketing de contenidos de la estrategia .
Ponderación (puntos, exacto) : 3
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Actualización y optimización página web de turismo de la Comunitat Valenciana en China, plan de posicicionamiento en buscadores.
Ponderación (puntos, exacto) : 2
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Estrategia Redes Sociales, colaboradores con influencers.
Ponderación (puntos, exacto) : 3
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Estrategia Redes Sociales, nuevas propuestas de redes sociales .
Ponderación (puntos, exacto) : 3
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Estrategia Redes Sociales, plan de comunicación y promoción en las actuales redes sociales .
Ponderación (puntos, exacto) : 6
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Labores de representación de Turisme Comunitat Valenciana.
Ponderación (puntos, exacto) : 6
Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : Plan de medición.
Ponderación (puntos, exacto) : 2
Descripción del método que debe utilizarse si la ponderación no puede expresarse mediante criterios :
Justificación de la no indicación de la ponderación de los criterios de adjudicación :

5.1.15 Técnicas

Acuerdo marco :
Ningún acuerdo marco
Información sobre el sistema dinámico de adquisición :
Ningún sistema dinámico de adquisición

5.1.16 Información adicional, mediación y recurso

Organización encargada de los procedimientos de recurso : Presidencia de Turisme Comunitat Valenciana

6. Resultados

Valor de todos los contratos adjudicados en este aviso : 2 642 899,35 Euro

6.1 Resultados: identificador de lotes : LOT-0001

Se ha escogido al menos un ganador.

6.1.2 Información de los ganadores

Ganador :
Denominación oficial : WE ARE MARKETING, S.L.
Oferta :
Identificador de la oferta : REF TEN-0001/LOT-0001
Identificador del lote o el grupo de lotes : LOT-0001
Valor del resultado : 2 767 753,21 Euro
La oferta se ha posicionado : no
Subcontratación : No
Se conoce el valor de la subcontratación : no
Se conoce el porcentaje de subcontratación : no
Información del contrato :
Identificador del contrato : TCV02 22 L1
Fecha de elección del ganador : 13/08/2024
Fecha de celebración del contrato : 12/09/2024
El contrato se adjudica dentro de un acuerdo marco : no

6.1.4 Información estadística

Ofertas o solicitudes de participación recibidas :
Tipo de presentaciones recibidas : Ofertas de licitadores que son microempresas, pequeñas o medianas empresas
Número de ofertas o solicitudes de participación recibidas : 3
Tipo de presentaciones recibidas : Ofertas
Número de ofertas o solicitudes de participación recibidas : 3
Gama de ofertas :
Valor de la oferta más baja admisible : 70 000 Euro
Valor de la oferta más alta admisible : 501 500 Euro

6.1 Resultados: identificador de lotes : LOT-0002

Se ha escogido al menos un ganador.

6.1.2 Información de los ganadores

Ganador :
Denominación oficial : enasia gestion s.l.
Oferta :
Identificador de la oferta : REF TEN-0002/LOT-0002
Identificador del lote o el grupo de lotes : LOT-0002
Valor del resultado : 430 155 Euro
La oferta se ha posicionado : no
Subcontratación : No
Se conoce el valor de la subcontratación : no
Se conoce el porcentaje de subcontratación : no
Información del contrato :
Identificador del contrato : TCV02 22 L2
Fecha de elección del ganador : 13/08/2024
Fecha de celebración del contrato : 12/09/2024
El contrato se adjudica dentro de un acuerdo marco : no

6.1.4 Información estadística

Ofertas o solicitudes de participación recibidas :
Tipo de presentaciones recibidas : Ofertas de licitadores que son microempresas, pequeñas o medianas empresas
Número de ofertas o solicitudes de participación recibidas : 1
Tipo de presentaciones recibidas : Ofertas
Número de ofertas o solicitudes de participación recibidas : 1
Gama de ofertas :
Valor de la oferta más baja admisible : 190 210,74 Euro
Valor de la oferta más alta admisible : 190 210,74 Euro

8. Organizaciones

8.1 ORG-0001

Denominación oficial : Presidencia de Turisme Comunitat Valenciana
Número de registro : 40950620138822
Número de registro : Q9655770G
Localidad : Valencia
Código postal : 46018
Subdivisión del país (NUTS) : Valencia / València ( ES523 )
País : España
Punto de contacto : Presidencia de Turisme Comunitat Valenciana
Correo electrónico : contratacion_turisme@gva.es
Teléfono : 961209800
Fax : 961209937
Otros puntos de contacto :
Denominación oficial : Tribunal Administrativo Central de Recursos Contractuales
Localidad : Madrid
Código postal : 28020
País : España
Funciones de esta organización :
Comprador
Organización encargada de los procedimientos de recurso

8.1 ORG-0002

Denominación oficial : WE ARE MARKETING, S.L.
Tamaño del operador económico : Microempresa, pequeña empresa o mediana empresa
Número de registro : B87012654
Localidad : madrid
Código postal : 28004
País : España
Correo electrónico : admin@wearemarketing.com
Teléfono : +34 961154150
Funciones de esta organización :
Licitador
Propietario beneficiario
Nacionalidad del titular : ESP
Ganador de estos lotes : LOT-0001

8.1 ORG-0003

Denominación oficial : enasia gestion s.l.
Tamaño del operador económico : Microempresa, pequeña empresa o mediana empresa
Número de registro : ****8543*
Localidad : madrid
Código postal : 28004
País : España
Correo electrónico : josemanuelchicot@enasia.es
Teléfono : 659274376
Funciones de esta organización :
Licitador
Propietario beneficiario
Nacionalidad del titular : ESP
Ganador de estos lotes : LOT-0002

11. Información del anuncio

11.1 Información del anuncio

Identificador/versión del anuncio : 2c85b68c-d346-4e65-91cd-9e7fbc514c4d - 01
Tipo de formulario : Resultados
Tipo de anuncio : Anuncio de adjudicación de contrato o concesión. Régimen normal
Fecha de envío del anuncio : 16/09/2024 10:19 +02:00
Lenguas en las que este anuncio está disponible oficialmente : español

11.2 Información de publicación

Número de publicación del anuncio : 00557480-2024
Número de la edición del DO S : 181/2024
Fecha de publicación : 17/09/2024