CONTRATACIÓN DE SERVICIOS PARA EL DISEÑO,EJECUCIÓN Y SEGUIMIENTO DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD PARA APOYAR LA DIFUSIÓN DEL PROGRAMA KIT CONSULTING

El objeto del contrato al que se refiere este documento es la prestación de servicios para la generación de contenidos y compra de espacios publicitarios para difundir el Programa Kit Consulting desarrollado por Red.es, entidad adscrita al Ministerio para la Transformación Digital y la Función Pública a través de la …

CPV: 79340000 Advertising and marketing services, 79341400 Advertising campaign services
Deadline:
Sept. 16, 2025, 2 p.m.
Deadline type:
Submitting a bid
Place of execution:
CONTRATACIÓN DE SERVICIOS PARA EL DISEÑO,EJECUCIÓN Y SEGUIMIENTO DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD PARA APOYAR LA DIFUSIÓN DEL PROGRAMA KIT CONSULTING
Awarding body:
CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO, INDUSTRIA, SERVICIOS Y NAVEGACIÓN DE ESPAÑA
Award number:
462/2024

1. Comprador

1.1 Comprador

Denominación oficial : CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO, INDUSTRIA, SERVICIOS Y NAVEGACIÓN DE ESPAÑA
Naturaleza jurídica del comprador : Organismo de Derecho público
Actividad del poder adjudicador : Servicios públicos generales

2. Procedimiento

2.1 Procedimiento

Título : CONTRATACIÓN DE SERVICIOS PARA EL DISEÑO,EJECUCIÓN Y SEGUIMIENTO DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD PARA APOYAR LA DIFUSIÓN DEL PROGRAMA KIT CONSULTING
Descripción : El objeto del contrato al que se refiere este documento es la prestación de servicios para la generación de contenidos y compra de espacios publicitarios para difundir el Programa Kit Consulting desarrollado por Red.es, entidad adscrita al Ministerio para la Transformación Digital y la Función Pública a través de la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial, en el que la Cámara de Comercio de España actúa como entidad colaboradora, tal y como establece el artículo 14 de la Orden TDF/436/2024, de 10 de mayo, por la que se aprueban las bases reguladoras para la concesión de ayudas a pequeñas y medianas empresas para la contratación de Servicios de Asesoramiento para la Transformación Digital en el marco de la Agenda España Digital 2026, el Plan de Digitalización de PYMEs 201-2025 y el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia de España -Financiado por la Unión Europea- Next Generation EU (Programa Agentes del Cambio-Kit Consulting).
Identificador del procedimiento : 87bb86c1-e890-437b-a798-6cf69b2bafc6
Identificador interno : 462/2024
Tipo de procedimiento : Abierto
Justificación del procedimiento acelerado :
Principales características del procedimiento :

2.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 79340000 Servicios de publicidad y de marketing
Clasificación adicional ( cpv ): 79341400 Servicios de campañas de publicidad

2.1.3 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 1 200 000 Euro

2.1.4 Información general

Base jurídica :
Directiva 2014/24/UE

2.1.6 Motivos de exclusión

Insolvencia :
Pago de cotizaciones a la seguridad social :
Pago de impuestos :

5. Lote

5.1 Identificación técnica del lote : LOT-0001

Título : CONTRATACIÓN DE SERVICIOS PARA EL DISEÑO, EJECUCIÓN Y SEGUIMIENTO DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD PARA APOYAR LA DIFUSIÓN DEL PROGRAMA KIT CONSULTING
Descripción : El objeto del contrato al que se refiere este documento es la prestación de servicios para la generación de contenidos y compra de espacios publicitarios para difundir el Programa Kit Consulting desarrollado por Red.es, entidad adscrita al Ministerio para la Transformación Digital y la Función Pública a través de la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial, en el que la Cámara de Comercio de España actúa como entidad colaboradora, tal y como establece el artículo 14 de la Orden TDF/436/2024, de 10 de mayo, por la que se aprueban las bases reguladoras para la concesión de ayudas a pequeñas y medianas empresas para la contratación de Servicios de Asesoramiento para la Transformación Digital en el marco de la Agenda España Digital 2026, el Plan de Digitalización de PYMEs 201-2025 y el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia de España -Financiado por la Unión Europea- Next Generation EU (Programa Agentes del Cambio-Kit Consulting).
Identificador interno : 462/2024

5.1.1 Finalidad

Naturaleza del contrato : Servicios
Clasificación principal ( cpv ): 79340000 Servicios de publicidad y de marketing
Clasificación adicional ( cpv ): 79341400 Servicios de campañas de publicidad

5.1.3 Duración estimada

Fecha de finalización de la duración : 30/06/2025
Duración : 18 Mes

5.1.5 Valor

Valor estimado, IVA excluido : 1 200 000 Euro

5.1.6 Información general

Deben indicarse los nombres y las cualificaciones profesionales del personal encargado de ejecutar el contrato : Requisito en oferta
Proyecto de contratación pública financiado total o parcialmente con fondos de la UE
Información sobre fondos de la Unión Europea
Programa de fondos de la UE : Instrumento de Recuperación de la Unión Europea (2021/2027)
La contratación pública está cubierta por el Acuerdo sobre Contratación Pública (ACP) : no
Esta contratación también es adecuada para las pequeñas y medianas empresas (pymes)

5.1.7 Contratación estratégica

5.1.9 Criterios de selección

Criterio :
Tipo : Solvencia económica y financiera
Nombre : CONTRATACIÓN DE SERVICIOS PARA EL DISEÑO, EJECUCIÓN Y SEGUIMIENTO DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD PARA APOYAR LA DIFUSIÓN DEL PROGRAMA KIT CONSULTING
Descripción : CRITERIOS PREVISTOS EN LA CLÁUSULA 14 DEL PLIEGO DE CONDICIONES PARTICULARES
Uso de este criterio : Usado
Criterio :
Tipo : Capacidad técnica y profesional
Nombre : CONTRATACIÓN DE SERVICIOS PARA EL DISEÑO, EJECUCIÓN Y SEGUIMIENTO DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD PARA APOYAR LA DIFUSIÓN DEL PROGRAMA KIT CONSULTING
Descripción : CRITERIOS PREVISTOS EN LA CLÁUSULA 14 DEL PLIEGO DE CONDICIONES PARTICULARES
Uso de este criterio : Usado

5.1.10 Criterios de adjudicación

Criterio :
Tipo : Calidad
Nombre :
Descripción : - CREACIÓN DE CONTENIDOS (HASTA 35 PUNTOS) Memoria de la Campaña: Se valorará el planteamiento general de la campaña, la estrategia de la propuesta de contenidos, así como el argumentario de mensajes a difundir dando cobertura a los objetivos de comunicación, la adecuación al público objetivo, capacidad para transmitir dichos objetivos y generar recuerdo entre el público objetivo. Creación de contenidos para los medios propuestos. Hasta 5 puntos ANEXO 1 con propuesta de contenido redaccional para medios digitales sobre testimonios de casos de éxito de empresas beneficiarias. Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Consulting, y capacidad para generar recuerdo. Hasta 5 puntos ANEXO 2 con propuesta de microespacio para radio sobre testimonios de casos de éxito de empresas beneficiarias. Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Consulting, y capacidad para generar recuerdo. Hasta 5 puntos ANEXO 3 con propuesta de contenido para podcast sobre el programa Kit Consulting. Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Consulting, y capacidad para generar recuerdo. Hasta 10 puntos ANEXO 4 con propuesta de contenidos en formato video sobre testimonios de casos de éxito de empresas beneficiarias. Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Consulting, y capacidad para generar recuerdo. Hasta 10 puntos - ESTRATEGIA DE MEDIOS (HASTA 20 PUNTOS) Se valorará la estrategia de medios: - La planificación de la estrategia de medios más adecuada en términos de eficiencia de los soportes y eficacia de la campaña para lograr la mayor y mejor cobertura de la campaña de publicidad utilizando medios digitales; emisoras de radio nacionales y podcast. - Medios digitales: ediciones digitales de medios impresos nacionales y locales, y medios de comunicación nativos digitales (publicación cómo mínimo dos piezas redaccionales y 2 piezas de video en cada uno de los medios recogidos en el Anexo I del Pliego de Prescripciones Técnicas). - Radio: emisoras nacionales (publicación de un mínimo de dos microespacios en cada una de las emisoras recogidas en el Anexo I del Pliego de Prescripciones Técnicas). - Podcast: definición de la campaña y selección de podcast alojados en las principales plataformas y de mayor afinidad con nuestro público objetivo, teniendo en cuenta parámetros como la tasa de escucha o listen through rate (LTR), u otros que garanticen la mayor eficiencia de la campaña. En cuanto a los formatos, la propuesta del licitador deberá indicar aquellos que sean más adecuados para los objetivos de la campaña, tales como audio preroll, audio instream, formatos integrados sincronizables, etc. Hasta 20 puntos - CONTROL, SEGUIMIENTO Y EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA (HASTA 5 PUNTOS) Se valorará: - El asesoramiento sobre evolución de audiencias, eficacia de la campaña, rentabilidad de soportes y cualquier otro aspecto que permita tomar las decisiones idóneas para la compra de espacios publicitarios. - Información diaria e informes mensuales y final - Análisis evolución de la campañas y asesoramiento - Cuadro de Indicadores Hasta 5 puntos
Criterio :
Tipo : Precio
Nombre :
Descripción : - PRECIO CREACIÓN DE CONTENIDOS (HASTA 5 PUNTOS) Regla para la valoración económica del precio para Creación de Contenidos - COMPRA DE ESPACIOS EN LOS MEDIOS (HASTA 35 PUNTOS) Las ofertas se valorarán de acuerdo con la distribución de puntos entre medios digitales, emisoras de radio y podcast. A su vez, la puntación de cada uno de los medios se desglosa por soportes. La distribución de puntos se realizará de acuerdo con el esquema que a continuación se detalla: CONCEPTO PUNTOS MEDIOS DIGITALES Hasta 20 puntos RADIO Hasta 10 puntos PODCAST Hasta 5 puntos No se aceptarán propuestas que no recojan descuentos para cada uno de los medios y soportes contemplados en el Pliego. MEDIOS DIGITALES (hasta 20 puntos) La puntuación de las condiciones económicas ofertadas para cada soporte digital se valorará de acuerdo con la siguiente tabla. SOPORTES DIGITALES PUNTOS El País 1,80 El Mundo 1,80 La Vanguardia 1,80 El Confidencial 1,80 El Español 1,80 VozPopuli 1,00 Eldiario.es 1,00 El Independiente 0,40 El Plural 0,40 OkDiario 0,30 Grupo Merca2 (*) 0,30 Cronica Global 0,40 Economía Digital 0,30 Grupo Vocento (*) 1,00 Prensa Ibérica (*) 1,00 Grupo Joly (*) 1,00 Promecal (*) 1,00 Grupo Henneo (*) 1,00 La Razón 0,40 Expansión 0,40 Cinco Días 0,40 El Economista 0,40 Otros medios 0,30 TOTAL 20 En el caso de grupos editoriales (*) se consideran incluidas las publicaciones en cada uno de los medios del grupo. RADIO (hasta 10 puntos) La puntuación de las condiciones económicas ofertadas para cada soporte de radio se valorará de acuerdo con la siguiente tabla de ponderaciones: SOPORTES RADIO PUNTOS Cadena SER 3 Cadena COPE 2,50 Onda Cero 2,50 Otros 2 TOTAL 10 PODCAST (hasta 5 puntos) La puntuación de las condiciones económicas ofertadas para el formato podcast se realizará de manera conjunta para la totalidad de los soportes propuestos por el licitador y se valorará teniendo en cuenta el descuento ofertado sobre la tarifa oficial de CPM (coste por mil).
Ponderación (puntos, exacto) : 100
Descripción del método que debe utilizarse si la ponderación no puede expresarse mediante criterios :
Justificación de la no indicación de la ponderación de los criterios de adjudicación :

5.1.11 Pliegos de contratación

Lenguas en las que los pliegos de contratación están disponibles oficialmente : español
Dirección de los pliegos de contratación : https://www.camara.es/perfil-de-contratante

5.1.12 Condiciones de la contratación pública

Condiciones de presentación :
Presentación electrónica : No autorizada
Justificación de por qué no es posible la presentación electrónica : Aspectos relativos a los derechos de propiedad intelectual e industrial
Descripción : PRESENTACIÓN DE LA DOCUMENTACIÓN EN c/RIBERA DEL LOIRA 12, 28042 MADRID
Lenguas en las que pueden presentarse las ofertas o solicitudes de participación : español
Catálogo electrónico : No autorizada
Son necesarios el sello o la firma electrónicos avanzados o cualificados [como se definen en el Reglamento (UE) nº 910/2014]
Variantes : No autorizada
Los licitadores pueden presentar más de una oferta : No autorizada
Descripción de la garantía financiera : garantía definitiva por un 5% del importe del precio final ofertado, excluido el IVA
Plazo de recepción de ofertas : 16/09/2025 14:00 +02:00
Plazo en el que la oferta debe seguir siendo válida : 18 Mes
Condiciones del contrato :
La ejecución del contrato debe realizarse en el marco de programas de empleo protegido : No
Es necesario un acuerdo de confidencialidad : sí
Información adicional sobre el acuerdo de confidencialidad : En relación con la confidencialidad será de aplicación lo dispuesto en el artículo 133 de la LCSP.
Facturación electrónica : No autorizada
Se utilizarán pedidos electrónicos : no
Se utilizará el pago electrónico : no

5.1.15 Técnicas

Acuerdo marco :
Ningún acuerdo marco
Información sobre el sistema dinámico de adquisición :
Ningún sistema dinámico de adquisición
Subasta electrónica : no

5.1.16 Información adicional, mediación y recurso

Organización de mediación : CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO, INDUSTRIA, SERVICIOS Y NAVEGACIÓN DE ESPAÑA
Organización encargada de los procedimientos de recurso : CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO, INDUSTRIA, SERVICIOS Y NAVEGACIÓN DE ESPAÑA
Organización que proporciona información adicional sobre el procedimiento de contratación : CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO, INDUSTRIA, SERVICIOS Y NAVEGACIÓN DE ESPAÑA
Organización que proporciona acceso fuera de línea a los documentos de la contratación : CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO, INDUSTRIA, SERVICIOS Y NAVEGACIÓN DE ESPAÑA
Organización que proporciona más información sobre los procedimientos de recurso : CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO, INDUSTRIA, SERVICIOS Y NAVEGACIÓN DE ESPAÑA
Organización que recibe solicitudes de participación : CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO, INDUSTRIA, SERVICIOS Y NAVEGACIÓN DE ESPAÑA
Organización que tramita ofertas : CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO, INDUSTRIA, SERVICIOS Y NAVEGACIÓN DE ESPAÑA

8. Organizaciones

8.1 ORG-0001

Denominación oficial : CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO, INDUSTRIA, SERVICIOS Y NAVEGACIÓN DE ESPAÑA
Número de registro : Q2802216H
Departamento : COMUNICACIÓN Y MARKETING
Dirección postal : RIBERA DEL LOIRA 12 RIBERA DEL LOIRA 12 RIBERA DEL LOIRA 12
Localidad : MADRID
Código postal : 28042
Subdivisión del país (NUTS) : Madrid ( ES300 )
País : España
Punto de contacto : DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN Y MARKETING
Correo electrónico : COMUNICACION.OFERTAS@CAMARA.ES
Teléfono : 915906900
Fax : 915906908
Dirección de internet : WWW.CAMARA.ES
Terminal de intercambio de información (URL) : https://www.camara.es/perfil-de-contratante
Funciones de esta organización :
Comprador
Organización que proporciona información adicional sobre el procedimiento de contratación
Organización que proporciona acceso fuera de línea a los documentos de la contratación
Organización que recibe solicitudes de participación
Organización que tramita ofertas
Organización encargada de los procedimientos de recurso
Organización que proporciona más información sobre los procedimientos de recurso
Organización de mediación

11. Información del anuncio

11.1 Información del anuncio

Identificador/versión del anuncio : 90b80f9c-ead5-450f-99cb-fa7df5cca30d - 01
Tipo de formulario : Licitación
Tipo de anuncio : Anuncio de contrato o de concesión. Régimen normal
Fecha de envío del anuncio : 09/08/2024 07:37 +00:00
Lenguas en las que este anuncio está disponible oficialmente : español

11.2 Información de publicación

Número de publicación del anuncio : 00483014-2024
Número de la edición del DO S : 156/2024
Fecha de publicación : 12/08/2024